ING Bank Śląski postanowił przeprowadzić wizerunkową kampanię pod hasłem ”Liczą się ludzie”. Bohaterowie reklam opowiadają o swoich marzeniach (w domyśle – w których realizacji bank może pomóc).
Projekt reklamowy przygotowały agencje Brain i Gong oraz dom mediowy Lowe Media.
Do emisji w telewizyjnych blokach reklamowych trafiły 60-sekundowe spoty reklamowe i ich skrócone 30-sekundowe wersje. Kampania obejmuje m.in. telewizję i internet (w tym social media).