Douwe Egberts wystartowała z kampanią w obszarze social mediów wspólnie z fundacją Movember. Fundacja w ubiegłym tygodniu ruszyła z kampanią billboardową propagującą badania wśród mężczyzn (MMP24 z 27 października).
Komunikacyjne działania partnerów mają zapraszać konsumentów do zamieszczania w social mediach selfie z wąsami z kawy. Specjalne oznaczenie za pomocą hashtagu #NoOrdinaryTache ma zachęcać ludzi do zbierania pieniędzy na badania.
Uczestnicy akcji mogą nominować kolejne osoby – organizatorzy liczą, że wytworzą buzz podobny do tego, który miał miejsce w przypadku Ice Buckett Challenge. Kampania będzie prowadzona przez cały listopad we wszystkich sieciach społecznościowych.
(Marketing Magazine)