Największą część budżetu Suntory alokuje obecnie w Wlk. Brytanii (w wysokości ok. 30 mln funtów), gdzie obsługuje go obecnie MediaCom. Ten dom mediowy obsługuje także na brytyjskim rynku konkurencyjne brandy Coca-Coli. Według nieoficjalnych komentarzy to mogło być przyczyną rozpisania przetargu.
Drugim, najważniejszym dla marketera rynkiem jest Francja, gdzie wart 30 mln euro budżet mediowy obsługuje KK Media. W innych krajach objętych przetargiem Suntory obsługują odpowiednio: Belgia i Polska – Havas Media, Irlandia – Mindshare, Hiszpania i Portugalia – Arena oraz, Nigeria – OMD.