W Wielkiej Brytanii pierwszym dziennikiem z reklamą natywną jest “Telegraph”. Projekt realizuje producent aparatów fotograficznych Nikon w aplikacji Apple News – stworzonej z kolei we współpracy z gigantem technologicznym w celu “ulokowania” w jednym miejscu informacji z dziedzin i branż, które najbardziej interesują użytkownika.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada MediaCom, za kreację działań natywnych – Spark, dział kreatywny działający przy Telegraph Media Group, który rozpoczął swoją działalność w lutym.
(Campaign)