Marka z portfolio P&G, Pantene, wystartowała w Wielkiej Brytanii i Stanach z odsłoną kampanii realizowanej przez Grey. Kampania miała premierę podczas SuperBowl. W spocie, którego koncepcja kreatywna opiera się na relacji ojców i córek, wystąpili zawodnicy Pittsburgh Steelers, Dallas Cowboys oraz New Orleans. W filmach promocyjnych wystąpili razem z córkami w różnym wieku, a zadaniem ojców było wzięcie udziału w konkursie na najlepszą fryzurę.
Głównym komunikatem kampanii jest ustalenie, że dziewczynki, w których wychowaniu uczestniczą ojcowie, wyrastają na silniejsze kobiety. Kampania będzie miała odsłony w telewizji i internecie. Dodatkowe działania będą również prowadzone w social mediach.
(AdWeek)