Zagranica

Starbucks planuje latem globalną kampanię swojej herbaty

Kawiarniany potentat zapowiedział w sezonie letnim globalny launch swojej marki herbaty mrożonej Teavana.

Starbucks rozpocznie działania komunikacyjne w Europie, a konkretnie w Wielkiej Brytanii. Teavana to brand z Atlanty, który koncern przejął w 2012 r. Letnia kampania jest zapowiadana jako początek projektu biznesowego, który pozwoli podwoić wartość kapitalizacyjną Starbucksa do kwoty 100 mld dolarów.
Starbucks anonsuje, że najnowszy przekaz dot. Teavana Shaken Iced Tea będzie zdecydowanie skierowany do najmłodszych konsumentów, stąd zaplanowano intensywne działania w social mediach oraz akcje promocyjne.

Shaken Iced Tea to pierwszy z trzech subbrandów, który będzie w tym roku promowany na Wyspach. Po kampanii letniej Starbucks zamierza też uruchomić kampanie dla herbat Hot Tea oraz Tea Lattes.

Według danych udostępnionych przez Starbucksa segment herbat mrożonych w 2015 r. wzrósł o 25 proc.