Kraj

MEC wprowadza Light Viewer Selektor

Narzędzie ma ma pomóc efektywnie planować kampanie wideo w internecie, wzbogacając targetowanie demograficzne o selektywne docieranie do konsumentów, którzy poświęcają niewiele czasu na oglądanie telewizji.

MEC wprowadza Light Viewer Selektor, technologię wspierającą planowanie kampanii wideo skierowanych do light viewerów tradycyjnej telewizji. Narzędzie pozwala identyfikować w sieci osoby, które oglądają telewizję poniżej dwóch godzin dziennie i kierować do nich reklamy wideo.

Większość telewizyjnych light viewerów, szczególnie tych młodych, to osoby, które aktywnie korzystają z internetowego wideo. MEC na podstawie szerokiego badania na próbie 10 tys. widzów wypracował charakterystykę telewizyjnych light viewerów. Dzięki pomiarowi cookie zostały pasywnie zebrane również informacje o wzorcach korzystania z internetu przez light viewerów telewizji. Mając zdefiniowany profil takich widzów, agencja namierza w sieci ich “behawioralnych bliźniaków” i do nich kieruje reklamy e-wideo.

– O ile w szerokich grupach demograficznych nie widać istotnych różnic w kosztach budowy zasięgu po uzupełnieniu telewizji reklamami wideo w sieci, o tyle już w przypadku np. osób w wieku 16-24 lat koszt dobudowania kolejnego punktu zasięgu spada nawet o kilkanaście procent, w sytuacji gdy przeznaczymy 10 proc. budżetu na reklamę w sieci. Nie oznacza to jednak, że Light Viewer Selektor jest wsparciem jedynie w dotarciu do młodych e-widzów – mówi Anna Geryło, TV group head w MEC.

W populacji polskich telewidzów jest ok 30 proc. light viewerów (osób oglądających do dwóch godzin dziennie), wśród widzów w wieku 16-24 lat to aż 67 proc. odbiorców. Wśród light viewerów nadreprezentowani są mężczyźni i mieszkańcy największych miast oraz przedmieść. Jak pokazało badanie MEC, pory najintensywniejszego korzystania z internetu przez light viewerów pokrywają się z godzinami telewizyjnego prime time.