Apple zachęca swoich użytkowników do wysyłania za pośrednictwem iPhone’ów spersonalizowanych życzeń dla swoich mam. Działaniom towarzyszy kampania stawiająca na emocje i podkreślenie więzi między matkami i dziećmi. Za kreację działań odpowiada TBWA/MAL. W tle słyszymy piosenkę K.S. Rhoads.
Apple umożliwia również stworzenie filmu złożonego ze zdjęć użytkownika i jego mamy i zaprasza do udostępniania zdjęć w Facebooku.
(Creativity-Online)