Niemal co drugi szef domu mediowego w Polsce uważa, że aktualne możliwości zakupu telewizji w Polsce nie odpowiadają na zapotrzebowanie agencji i reklamodawców – wynika z badania ScreenLovers, specjalistycznego bloga branżowego.
Zdaniem szefów agencji presja na unowocześnienie systemu sprzedaży reklam w TV będzie rosła wraz z rosnącym znaczeniem internetu, który pokazał reklamodawcom szersze możliwości w zakresie targetowania, optymalizowania i rozliczania kampanii. Blisko połowa badanych szefów domów mediowych uważa, że w perspektywie 2 lat któryś polski nadawca zacznie sprzedawać telewizję w systemie programmatic. Wśród reklamodawców większość nie ma zdania na temat możliwości, jakie przyniósłby programmatic w telewizji, co dowodzi potrzeby edukacji rynku w zakresie programmatic buyingu.
ScreenLovers sprawdziło także w badaniu, w jakie media swoje prywatne środki zainwestowaliby szefowie domów mediowych i reklamodawcy. Zdecydowana większość, bo ponad 80 proc. respondentów z obu grup postawiło na internet. Duże różnice widać przy wyborze nadawców wartych inwestycji zdaniem reklamodawców oraz szefów agencji. W rankingu reklamodawców prowadzi TVN, szefowie domów mediowych częściej stawiali na Polsat.
Wyniki badania były premierowo prezentowane na “Multiscreen Day”, konferencji “MMP” 21 kwietnia br., której partnerem merytorycznym był ScreenLovers.