IKEA poprosiła wybrane domy mediowe o przesłanie tabel kosztowych – dowiedzieliśmy się nieoficjalnie. Nie udało nam się ustalić nazw ani liczby agencji, do których trafiło to zapytanie. Weryfikacja kosztów ma prawdopodobnie związek z toczącym się globalnym przetargiem mediowym IKEA. Międzynarodowy budżet tego marketera szacowany jest na ponad 400 mln euro.
Do momentu zamknięcia tego wydania MMP24 przedstawiciele IKEA nie odpowiedzieli na nasze pytania. W Polsce planowaniem i zakupem mediów dla tego klienta zajmuje się MEC.