Leo Burnett na Wyspach wystartowało z kampanią dla marki Always z portfolio P&G. Kampania jest kolejną odsłoną nowej platformy komunikacyjnej #likeagirl.
Działania, które teraz marka realizuje, mają się wpisywać w atmosferę współzawodnictwa w ramach Olimpiady w Rio. Akcja realizowana jest pod hasłem “Keep Playing”.
Przy kreacji Leo Burnett korzystało z badań, które wykazują, że w okresie dojrzewania połowa dziewcząt rezygnuje z uprawiania swoich ulubionych sportów, bo część z nich jest uważana za mało dziewczęce, jak koszykówka, podnoszenie ciężarów itp. W spocie występują miłośniczki rugby, kosza i wspomnianych ciężarów. Jedną z twarzy kampanii jest gwiazda amerykańskiego futbolu Alex Morgan, która przyznała się do tego, że jako nastolatka miała problemy z akceptacją przez otoczenie.
(AdWeek)