W ramach najnowszej kampanii Active Baby Dry Procter & Gamble przypomina rodzicom, że pieluszki, które kupują swoim dzieciom, są produkowane w Polsce. Elementem tej kampanii jest m.in. seria filmów wideo “Rodzice rodzicom”, w których bohaterami są pracownicy fabryki, występujący również jako rodzice. W filmie opowiadają oni o swoich doświadczeniach z produktem – zarówno z perspektywy rodzica, jak i eksperta w dziedzinie produkcji pieluszek.
Kampania realizowana jest w mediach społecznościowych – YouTube i Facebook. Od strony kreatywnej kampanię przygotowała agencja Saatchi & Saatchi, planowanie i zakup mediów – MediaCom.