Kraj

Orange Światłowód w videomanii Payback

Kampanię, która potrwa do końca br., przygotowała VML.

Ruszyła nowa odsłona kampanii reklamującej internet światłowodowy Orange (FTTH). Trzy odrębne kreacje do różnych grup wiekowych (“Gamerzy”, “Młode pary”, “Pierwszy kroczek”) kierowane są tym razem do uczestników programu Payback korzystających z videomanii. Za ich obejrzenie przyznawane są punkty.

Filmy przygotowała agencja VML, a ich reżyserem jest Szymon Pawlik. Materiały przedstawiają trzy podstawowe grupy odbiorców, którymi są gracze, amatorzy internetowego wideo oraz łączący się z najbliższymi za pomocą komunikatorów. Wykorzystano w nich motyw rozczarowania związanego z przerwanym streamingiem.

– Kampania w videomanii adresowana jest do widzów z 26 polskich miast, w których oferowany jest Orange Światłowód, a uczestnicy programu Payback należą do naszych najaktywniejszych i najbardziej świadomych klientów – komentuje Paweł Patkowski, dyrektor wykonawczy ds. marki i komunikacji marketingowej Orange Polska.

Videomania oferowana jest przez Payback wyłącznie w efektywnościowym modelu rozliczeniowym (CPV – opłata za pełne obejrzenie). Bazuje na emisji w modelu pull.

– Videomania daje możliwości targetowania przekazu do określonej grupy docelowej. Wykorzystujemy dane gromadzone w ramach programu Payback. Oprócz zastosowania komponentów demograficznych czy lokalizacyjnych spoty można kierować, bazując na zanonimizowanych, lecz rzeczywistych zachowaniach zakupowych konsumentów. To unikatowa cecha decydująca o przewadze konkurencyjnej naszej usługi – twierdzi Dawid Ledziński, head of business development w Payback Polska.

Kampania Orange w ramach videomanii potrwa do końca roku.