Ruszyła nowa odsłona kampanii reklamującej internet światłowodowy Orange (FTTH). Trzy odrębne kreacje do różnych grup wiekowych (“Gamerzy”, “Młode pary”, “Pierwszy kroczek”) kierowane są tym razem do uczestników programu Payback korzystających z videomanii. Za ich obejrzenie przyznawane są punkty.
Filmy przygotowała agencja VML, a ich reżyserem jest Szymon Pawlik. Materiały przedstawiają trzy podstawowe grupy odbiorców, którymi są gracze, amatorzy internetowego wideo oraz łączący się z najbliższymi za pomocą komunikatorów. Wykorzystano w nich motyw rozczarowania związanego z przerwanym streamingiem.
– Kampania w videomanii adresowana jest do widzów z 26 polskich miast, w których oferowany jest Orange Światłowód, a uczestnicy programu Payback należą do naszych najaktywniejszych i najbardziej świadomych klientów – komentuje Paweł Patkowski, dyrektor wykonawczy ds. marki i komunikacji marketingowej Orange Polska.
Videomania oferowana jest przez Payback wyłącznie w efektywnościowym modelu rozliczeniowym (CPV – opłata za pełne obejrzenie). Bazuje na emisji w modelu pull.
– Videomania daje możliwości targetowania przekazu do określonej grupy docelowej. Wykorzystujemy dane gromadzone w ramach programu Payback. Oprócz zastosowania komponentów demograficznych czy lokalizacyjnych spoty można kierować, bazując na zanonimizowanych, lecz rzeczywistych zachowaniach zakupowych konsumentów. To unikatowa cecha decydująca o przewadze konkurencyjnej naszej usługi – twierdzi Dawid Ledziński, head of business development w Payback Polska.
Kampania Orange w ramach videomanii potrwa do końca roku.