Spot “Keep going”, będący dziełem agencji Leo Burnett Chicago, zachęca dziewczynki, by spróbowały traktować nieuniknione w życiu porażki jako sposób na umacnianie pewności siebie, gdyż “nie przegrywa tylko ten, kto nie próbuje”.
Reklama powstała w wyniku badań zleconych przez markę podpasek i wkładek higienicznych Always. Pokazały one, że ponad połowa dziewcząt w okresie dojrzewania płciowego traci pewność siebie, a siedem na dziesięć unika próbowania nowych wyzwań ze strachu przed porażką.
Osiem na dziesięć badanych dziewczynek powiedziało, że presja, by zadowalać innych i być doskonałą, wywołuje u nich lęk przed porażką, a 75 proc. wskazało na media społecznościowe jako główny czynnik wywołujący takie obawy.