Kilka agencji pracuje w Wielkiej Brytanii nad kampanią reklamową Hewlett-Packarda, dzięki której producent chce pobić rekord świata w liczbie zebranych i uwiecznionych przez sześć miesięcy uśmiechów. Akcja reklamowa, której budżet szacuje się na 9 mln funtów, ma ocieplić wizerunek HP poprzez nawiązanie bliższych relacji z konsumentami. Producent będzie zapraszał konsumentów na swoją stronę internetową i zachęcał do wysyłania zdjęć, które potem zaprezentuje na wystawie fotograficznej. Za każdy sfotografowany uśmiech HP ma zapłacić 25 pensów na cele dobroczynne. Nad kampanią pracują przedstawiciele: Publicis, ZenithOptimedia, RedCell Response, TMB Marketing and Communications, Creative Direction i Channel Advantage. (“BrandRepublic”)