Zagranica

Product placement Toyoty w bokserskim reality show zakończył się klapą

Bokserskie reality show "The Contender" zawiodło nadzieje, jakie pokładali w nim marketerzy. Zdaniem obserwatorów rynku szczególnie ucierpiała Toyota, która podpisała...

Bokserskie reality show “The Contender” zawiodło nadzieje, jakie pokładali w nim marketerzy. Zdaniem obserwatorów rynku szczególnie ucierpiała Toyota, która podpisała ze stacją telewizyjną, w której nadawano reality show, umowę sponsorską, której wartość szacuje się na 16 mln dol. (6 mln za bycie wyłącznym partnerem motoryzacyjnym show i 10 mln na czas reklamowy). “The Contender” odnotował dużo mniejsze od oczekiwanych wyniki oglądalności, przede wszystkim ucierpiał z powodu braku zainteresowania ze strony kobiet, które tradycyjnie są większymi od mężczyzn entuzjastkami telewizyjnych reality show. (“Advertising Age”)