Cadbury w Wielkiej Brytanii po raz pierwszy od 20 lat startuje z kampanią dla pralin Roses. W tym roku marka obchodzi swoje 80. urodziny. Jednym z celów kampanii jest odsunięcie konsumentów od obsługi mediów społecznościowych i zachęcenie do wchodzenia w bezpośrednie relacje.
Urodzinowa kampania jest częścią nowej strategii marki obejmującej nowe pozycjonowanie, które koncentruje się wokół haseł hojności i życzliwości.
30-sekundowy spot, stworzony przez VCCP stawia w centrum uwagi małego chłopca, który przemierza z ojcem miasto i zamiast mówić zwyczajowo “dziękuję”, odpowiada “Roses”. Okazuje się, że niechcący usłyszał rozmowę dwóch nauczycielek w szkole – jedna mówiła do drugiej, że najlepszym sposobem na wyrażenie wdzięczności jest właśnie marka pralin Roses. Budżet kampanii to 2,6 mln funtów.
(Campaign)