W ramach struktur IAB Polska została powołana grupa robocza Public Relations, w składzie której znajdują się przedstawiciele agencji PR, agencji digitalowych, wydawców oraz reklamodawców. Celem grupy jest dyskusja o nowym, digitalowym wymiarze PR w obliczu zmian, jakie można zaobserwować w kontekście międzynarodowym.
Liderem nowej grupy został Paweł Modzelewski, head of strategy agencji 24/7 Communication, która była inicjatorem pomysłu. Zastępcą szefa grupy został Maciej Wernicki, head of PR w agencji Up & More.