W kampanii wykorzystano m.in. fakt, że popularny font Times New Roman został objęty amerykańskimi sankcjami wobec Rosji.
Kampania prowadzona jest w internecie (Instagram, Facebook, YouTube, Twitter). Składa się z kilkunastu filmów i grafik prezentujących proces projektowania fontu oraz przedstawiających jego najważniejsze cechy i zalety, także w odniesieniu do najpopularniejszej czcionki wszech czasów, czyli Times New Roman. Filmy mają charakter otwartych listów do Abramowicza, które odsyłają do poświęconej mu strony internetowej Timesnewromanabramovich.com. Strona oprócz punktu kontaktowego dla Abramowicza stanowi również agregat leadów dla przyszłych klientów domu typograficznego pragnących posiadać swój spersonalizowany font.
Czytaj więcej na temat: YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, typografia, times new roman, TNRA, Roman Abramovich, Capitalics