Od początku marca obniżki cen komunikują największe dyskonty – Biedronka i Lidl. Ta pierwsza obniżyła ceny 100 podstawowych produktów, Lidl – 300 artykułów. Obniżki objęły nawet produkty typu bio i dla dzieci.
Lidl wsparł akcję kampanią promocyjną. Ruszyła realizowana w kanałach ATL i BTL kampania “Lidlowe ceny”. W pierwszej teaserowej fazie zostały przedstawione trzy postacie legendarno-historyczne: Mieszko I, Szewczyk i Jan Matejko. Dopiero w kolejnych odsłonach spotów widzowie dowiadują się, co łączy tych bohaterów – “wszyscy mieli smykałkę do oszczędzania”. Za realizację kampanii odpowiada agencja kreatywna GPD oraz agencja marketingu internetowego Performance Media.