Kraj

KER: Rozszerzenie Kodeksu Etyki Reklamy o dokument techniczny

Zawarte w nim treści wskazują, jak należy rozumieć i interpretować kryteria m.in. takie jak uczciwość, prawdziwość udzielanych informacji czy świadomość podejmowanych decyzji w komunikacji marketingowej produktów kosmetycznych.

Kodeks Etyki Reklamy został rozszerzony o wytyczne dotyczące oświadczeń w reklamach produktów branży kosmetycznej. W trakcie zebrania członków Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy członkowie organizacji przyjęli uchwałę o wpisaniu jako załącznika do Kodeksu dokumentu technicznego dotyczącego oświadczeń o produktach kosmetycznych. Tego typu działanie jest deklaracją odpowiedzialności branży kosmetycznej, która w sposób zdyscyplinowany stosuje praktykę rzetelnej komunikacji w zakresie reklamy, udowadniając tym samym, że obszar oświadczeń o produkcie jest źródłem wiarygodnych i zrozumiałych informacji umożliwiających konsumentom podejmowanie świadomych wyborów.

Dokument techniczny stanowi zbiór najlepszych praktyk i dostarcza wytycznych do stosowania podczas indywidualnej oceny zgodności oświadczenia o produkcie z kryteriami wynikającymi z rozporządzenia 655/2013. Przykładami oświadczeń, o jakich mowa w dokumencie, są m.in. “nie zawiera”, “hipoalergiczny”, “testowany klinicznie”, “testowany dermatologicznie”, “dobrze tolerowany”, “zbadany pod nadzorem lekarza”.

Dokument ten stanowi niewiążące prawnie wskazówki do praktycznego stosowania kryteriów dla deklaracji marketingowych. Zawarte w nim treści wskazują, jak należy rozumieć i interpretować kryteria m.in. takie jak uczciwość, prawdziwość udzielanych informacji czy świadomość podejmowanych decyzji w komunikacji marketingowej produktów kosmetycznych.