Care/of założyli w 2016 r. w Nowym Jorku Craig Elbert (CEO) i Akash Shah (head of product). Główny produkt firmy to w pełni spersonalizowany zestaw witamin, suplementów i preparatów ziołowych dostarczany klientom w formie miesięcznego abonamentu. Care/of promuje się głównie przy pomocy influencerów w mediach społecznościowych. Jednym z wiodących inwestorów jest Goldman Sachs Investment Partners.
Nieoficjalnie wiadomo, że niemiecki koncern farmaceutyczny Bayer zastrzegł sobie prawo dokupienia reszty udziałów w spółce do 2022 r. Według rzecznika Bayera Dana Childsa dotychczasowy e-commerce’owy model biznesowy Care/of może być poszerzony o tradycyjny handel detaliczny.
Firma badawcza IBISWorld szacuje wartość internetowego rynku sprzedaży witamin i suplementów w Stanach Zjednoczonych na 18,3 mld dol. (wzrost o 15% od ub.r.).