Zagranica

Coca-Cola odchudza globalne portfolio

Do końca roku zniknie z półek napój kokosowy Zico, firma rozważa również likwidację najmniej popularnych wariantów Coli.

Coca-Cola zdecydowała się na globalny ruch związany z odchudzaniem portfolio. Jako pierwsza pod topór idzie Zico – marka napoju kokosowego. Decyzja podyktowana jest koniecznością wprowadzenia oszczędności.
 
Kolejne decyzje koncernu mogą dotyczyć wybranych wariantów dietetycznej Coli. Pandemia koronawirusa spowodowała, że Coca-Cola chce się skupić w swojej strategii przede wszystkim na zaspokajaniu potrzeb masowych konsumentów.
 
Coca-Cola ma obecnie w portfolio ponad 500 marek, ale zamierza zmniejszyć tę liczbę o ponad połowę w ramach szerszej restrukturyzacji. W planach wdrażanie nowej strategii marketingowej i zwolnienia pracownicze.

(Marketing Week)