Coca-Cola zdecydowała się na globalny ruch związany z odchudzaniem portfolio. Jako pierwsza pod topór idzie Zico – marka napoju kokosowego. Decyzja podyktowana jest koniecznością wprowadzenia oszczędności.
Kolejne decyzje koncernu mogą dotyczyć wybranych wariantów dietetycznej Coli. Pandemia koronawirusa spowodowała, że Coca-Cola chce się skupić w swojej strategii przede wszystkim na zaspokajaniu potrzeb masowych konsumentów.
Coca-Cola ma obecnie w portfolio ponad 500 marek, ale zamierza zmniejszyć tę liczbę o ponad połowę w ramach szerszej restrukturyzacji. W planach wdrażanie nowej strategii marketingowej i zwolnienia pracownicze.
(Marketing Week)
(Marketing Week)