Unilever dołączył do pilotażowego projektu badawczego “Apollo”, którego celem jest zmierzenie, jak faktycznie reklama przekłada się na zakupy klientów. Unilever jest trzecim dużym marketerem po P&G i SC Johnson, który zdecydował się na finansowanie tego badania. W badaniu bierze udział 14 tys. gospodarstw domowych, każdy z respondentów posługuje się niewielkim scanerem PPM, który rejestruje dane dotyczące zderzenia respondenta z reklamą (TV, radiową, kinową, wideo, internetową, prasową), a z drugiej strony zapisuje zakupy. – Mamy nadzieję, że badanie pozwoli nam lepiej rozpoznać zachowania i decyzje konsumenckie – powiedziała Noreen Simmons, dyrektor ds. strategicznego planowania mediów w Unileverze w Stanach Zjednoczonych. Badanie realizowane jest przez dwie instytucje: Arbitron i VNU AC Nielsen. (“Advertising Age”)