Kraj

WYNIKI BADAŃ SKUTECZNOŚCI PROMOCJI W SKLEPACH

Agencja badawcza Case (Consumer Attitudes & Social Enquiry) przeprowadziła badanie o charakterze ciągłym ISPET (In-Store Promotion Effectiveness Tracking), którego celem...

Agencja badawcza Case (Consumer Attitudes & Social Enquiry) przeprowadziła badanie o charakterze ciągłym ISPET (In-Store Promotion Effectiveness Tracking), którego celem była ocena zarówno bezpośredniej, jak i długotrwałej, skuteczności promocji w sklepach. Badanie przeprowadzono w hipermarkecie należącym do jednej z największych międzynarodowych sieci działających w Polsce. Najważniejszym wynikiem jest stwierdzenie, że wartość wskaźnika zmiany marki (brand switching) w obrębie kategorii nie jest uzależniona od liczby promocji. Niepokojącym natomiast dla producentów zjawiskiem jest rosnący wskaźnik rozwoju własnych marek hipermarketów kosztem marek producenckich. (MM)