Raport Entertainment Music Research pokazuje, że ponad połowa konsumentów pozytywnie reaguje na marki wspierane muzyką. 51 proc. respondentów stwierdziło, że sponsoring muzyczny lub współpraca z gwiazdą muzyczną jest dobrym lub bardzo dobrym pomysłem. 12 proc. konsumentów uważa, że jest to zły i bardzo zły pomysł. 17 proc. pytanych osób uznało, że powiązanie marki McDonald’s z gwiazdą Justinem Timberlakiem było dobrym pomysłem, ale aż 44 proc. stwierdziło, że było to złe połączenie. Bardzo dobrze postrzegane są wykorzystanie przez Gap wizerunku Madonny oraz współpraca Apple z zespołem U2. Najsilniej na takie skojarzenia reagują młodzi ludzie. (“BrandRepublic”)