Agencja Impiric, należąca do Young & Rubicam, straciła w przetargu obsługiwany dotychczas budżet Fuji, którego wysokość wynosi 9 mln USD. Zwycięzcą przetargu, w którym udział wzięły również agencje Partners BBDH i Walsh Trott Chick Smith jest londyńska agencja niezależna Mother.
Przyczyną przetargu i zmiany agencji są próby Fuji umocnienia swej, zagrożonej przez konkurencyjnego Kodaka, pozycji na rynku brytyjskim.