Firma badawcza GfK Polonia wygrała przetarg Biura Programowego Telewizji Polskiej na realizację badań ilościowych dotyczących segmentacji widowni telewizyjnej. Pokonała czterech konkurentów: IQS and Quant Group, Ipsos, TNS OBOP oraz ARC Rynek i Opinia.
Głównym celem badania jest wyodrębnienie najważniejszych grup widzów z punktu widzenia ich preferencji telewizyjnych oraz stylu oglądania telewizji, a także określenie potencjału i kierunków rozwoju widowni telewizji publicznej.
Badanie ma wskazać również rolę telewizji publicznej na tle stacji komercyjnych, perspektywy zmian widowni telewizji publicznej w kontekście rozwoju rynku telewizyjnego, czynniki, dla których widz wybiera tę a nie inną stację telewizyjną. Badanie będzie realizowane na próbie 2 tys. osób w wieku 15-75 lat, mających telewizor. (BG)