Zagranica

Michelin będzie nadal inwestować w przewodniki i mapy

Michelin będzie nadal inwestować w przewodniki i mapy jako narzędzie budowy brandu. Jest to odpowiedź na rosnącą konkurencję ze strony...

Michelin będzie nadal inwestować w przewodniki i mapy jako narzędzie budowy brandu. Jest to odpowiedź na rosnącą konkurencję ze strony producentów opon z Dalekiego Wschodu. Obecnie firma ma ponad 220 publikacji w 12 językach, a ma być ich jeszcze więcej. Michelin zainwestuje w przewodniki mimo potężnych kosztów. Samo utrzymanie słynnych we Francji recenzentów restauracji kosztuje 100 tys. euro rocznie. Zdaniem Michelin takie wydatki są jednak niezbędne, aby utrzymać pełną niezależność osób recenzujących lokale. (“World Advertising Research Center”)