Włoski operator telefonii komórkowej trzeciej generacji H3G przekazał agencji Bates Italia budżet reklamowy usług UMTS, które wprowadzi na rynek w drugiej połowie 2002 r. Wysokość budżetu na rok 2001 i 2002 wynosi 140 mln dol. Większościowym udziałowcem w H3G jest Hutchison Whampoa, który wygrał jedną z pięciu włoskich licencji na UMTS. Firma H3G zdobyła również wyłączne prawo do transmisji w systemie UMTS meczów piłkarskich włoskich drużyn piłkarskich: Juventus, Milan, Bari, Salernitana czy Genoa. Jak twierdzi włoski operator, zapewni to dotarcie do 21 mln fanów futbolu.