Zagranica

Jim Stengel z P&G rozpoczyna pracę we własnej firmie

Jim Stengel, były global marketing officer Procter & Gamble, rozpoczyna pracę w swojej nowej firmie, która nazywa się Jim Stengel...

Jim Stengel, były global marketing officer Procter & Gamble, rozpoczyna pracę w swojej nowej firmie, która nazywa się Jim Stengel LLC. Menedżer ma doradzać innym marketerom, ale kontrakt nie pozwala mu na współpracę z konkurentami Procter & Gamble przez najbliższe trzy lata. Ideą, którą ma wdrażać Stengel, jest “purpose-based marketing”. Chodzi o dostarczanie konsumentom produktów i informacji, których oni potrzebują, a nie bombardowanie ich przekazami perswazyjnymi. Przykładem takiego podejścia jest Pampers, marka z portfolio P&G, która od paru lat stara się pomóc rodzicom w opiece nad dziećmi, dostarczając m.in. użytecznych wiadomości na ten temat. (World Advertising Research Center)