Komercyjne wdrożenie badań single source nastąpi prawdopodobnie we wrześniu br. Obecnie wciąż prowadzone są testy tego projektu rozwijanego przez firmę Centrum Monitorowania Rynku (CMR).
W panelu single source gromadzone są jednocześnie informacje o oglądalności telewizji, czytelnictwie prasy, korzystaniu z internetu oraz zakupach w gospodarstwach domowych. Dotychczas takie dane pochodziły z czterech różnych paneli.
W panelu CMR zastosowano nowe metody zbierania danych, np. pomiar oglądalności telewizji odbywa się w sposób pasywny z zastosowaniem pilotów podczerwieni noszonych przez badanych, a w pomiarze czytelnictwa wykorzystywana jest aplikacja telefonów komórkowych, która umożliwia skanowanie kodów kreskowych oraz ich bieżący transfer do bazy danych.
Produkt adresowany jest zarówno do marketerów, jak i domów mediowych. Niedawno udziałowcem w CMR została firma badawcza PBS DGA. (TW)