Zagranica

Reklama Actimela zakazana w Wielkiej Brytanii

Brytyjska organizacja samoregulacji reklamowej Advertising Standards Authority (ASA) zażądała wstrzymania emisji reklamy produktów Actimel z portfolio Danone. Skargi konsumentów, które...

Brytyjska organizacja samoregulacji reklamowej Advertising Standards Authority (ASA) zażądała wstrzymania emisji reklamy produktów Actimel z portfolio Danone. Skargi konsumentów, które trafiły do ASA, dotyczyły naukowej wymowy użytego hasła reklamowego.

Marketer twierdził w reklamie, że naukowo udowodniony został pozytywny wpływ Actimela na zdrowie dzieci. Danone powoływał się na 23 badania, które zostały przeprowadzone na grupie dzieci do 16. roku życia. ASA uznała, że analizy zlecane przez marketera nie upoważniają go jednak do zastosowania takiego uogólnienia i użycia takiego claimu. (“BrandRepublic”)