Kraj

Kompania Piwowarska rezygnuje z marki Frater

Kompania Piwowarska nie będzie już produkować ani sprzedawać piwa marki Frater. KP przejęła ją razem z innymi markami Browaru Belgia...

Kompania Piwowarska nie będzie już produkować ani sprzedawać piwa marki Frater. KP przejęła ją razem z innymi markami Browaru Belgia (Gingers, Wojak i Lemon’s) kupionego w 2007 r. za 65 mln euro od belgijskiej grupy Palm Breweries.

Marki Lemon’s nowy właściciel od początku nie widział w swoim portfelu, natomiast nad przyszłością marki Frater producent dość długo się zastanawiał.

Paweł Kwiatkowski, rzecznik Kompanii Piwowarskiej, potwierdził, że decyzja o tym, że produkcja Fratera nie będzie kontynuowana, zapadła w momencie planowania budżetu na kolejny rok, który dla KP rozpocznie się w kwietniu.

Browar w Kielcach, w którym produkowane były marki Browaru Belgia, KP zdecydowała się zamknąć jesienią ub.r. Wysprzedawane były zapasy magazynowe Fratera, ale jego produkcja nie została wznowiona.

Ostatecznie więc w portfelu KP z marek przejętych wraz Browarem Belgia pozostają tylko Wojak i Gingers.

Marka Frater powstała w 2003 r. jako wspólne przedsięwzięcie Browaru Belgia i klasztoru cysterskiego w Szczyrzycu. Jej pierwotny koncept marketingowy nawiązywał do tradycji warzenia piwa przez braci klasztornych od XVII w.

Browar Belgia w momencie przejęcia przez KP miał ok. 3,5 proc. rodzimego rynku piwa.

Kompania Piwowarska to lider rynku piwa w Polsce. Mimo spadku sprzedaży (w ub.r. rynek skurczył się o 10 proc. – dane Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego “Browary Polskie”) KP umocniła swoje udziały o 3,1 pkt proc. – z 42,2 proc. na koniec 2008 r. do 45,3 proc. na koniec ub.r.

W 2009 r. KP sprzedała 14,6 mln hl piwa (o 3 proc. mniej niż w 2008 r.), a jej najsilniejsze marki to: Tyskie (18 proc. udziałów w rynku), Żubr (14 proc.) oraz Lech (8 proc. – dane: KP).

Jesienią ub.r. KP zdecydowała o zaprzestaniu produkcji piwa Dog in the Fog – marki, którą wprowadziła na rynek wiosną 2005 r., a której koncept marketingowy nawiązywał do piw rodem z Wysp Brytyjskich. (MB)