Rusza czwarta edycja kampanii “Wybierz markowe” prowadzone przez Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych “ProMarka”. Kampania zwraca uwagę na świadome wybory konsumenckie, pokazuje korzyści płynące z wyboru produktów markowych.
Kampania jest prowadzona na 600 billboardach w ośmiu największych miastach, prasie oraz portalach. W reklamach nie pokazano nazw marek. Kreację przygotowała “Eskadra” Agencja Reklamowa, media zaplanował i kupił dom mediowy ZenithOptimedia, a działania public relations zaplanowała agencja Star PR.
W ramach projektu realizowane są też badania dotyczące kupowania produktów markowych przeprowadzone przez firmę MASMI. Z badań wynika, że postrzeganie markowości i cech z nią związanych różni się znacząco w przypadku poszczególnych grup produktów. Marka produktu jest istotnym deklarowanym kryterium dla blisko połowy konsumentów (48 proc.). (JN)