Coca-Cola poinformowała inwestorów, że zamierza poszukać oszczędności m.in. poprzez zmniejszenie co najmniej o połowę liczby agencji, z którymi współpracuje. Przykładowo w Europie liczba agencji reklamowych pracujących dla marketera zmniejszyła się w ciągu ostatnich 18 miesięcy z 20 do zaledwie 4 firm. Proces redukcji jest w toku.
Mimo tych oszczędności Coca-Cola zanotowała spadek przychodów o 18 proc. w ostatnim kwartale 2008 r. i o 3 proc. w skali całego roku w porównaniu z wynikami 2007 r. (“Advertising Age”)