Kraj

PepsiCo zmieniło strategię komunikacji dla Górskiej Natury

Budżet reklamowy rozciągnięty w czasie i obejmuje inne obszary.

PepsiCo, właściciel marki wody mineralnej Górska Natura, zmienił strategię komunikacji brandu w stosunku do ubiegłego roku. Po intensywnych działaniach launchingowych teraz budżet jest bardziej rozłożony w czasie i został alokowany w inne obszary.

W 2009 r. marketer wydał na wsparcie Górskiej Natury w ramach launchu produktu niemal 20 mln zł (według Expert Monitora). W ciągu czterech pierwszych miesięcy tego roku we wsparcie produktu zainwestowano 4,7 mln zł. To blisko dwa razy mniej niż konkurencyjna, pozostająca liderem kategorii marka Żywiec Zdrój (8,3 mln zł) i sporo mniej niż należąca do Nałęczów Zdrój marka Cisowianka (6,9 mln zł).

W tegorocznych działaniach reklamy emitowane są w telewizji, jednak jak na razie z mniejszym niż ubiegłoroczne natężeniem oraz w kinie. – Silne wsparcie komunikacyjne i marketingowe Górskiej Natury w 2009 roku wynikało z wprowadzenia marki na rynek. Bez tego rodzaju działań szybkie i skuteczne budowanie świadomości marki nie byłoby możliwe – wyjaśnia Bartłomiej Kubacki, senior brand manager Górskiej Natury w PepsiCo.

– W tym roku nie zmniejszyliśmy działań reklamowych, jednak przesunęliśmy ich ciężar na inne obszary i rozciągnęliśmy w czasie – dodaje Kubacki.

Spoty aktualnie są emitowane w: TVN, Polsacie, TV4, TVN Siedem i TVN Style. Górska Natura sponsoruje w TVN serial “Majka”. Z początkiem czerwca ruszyła też trzymiesięczna tzw. podetykietowa promocja marki, w której do wygrania są dwuosobowe wyjazdy do spa oraz bony zakupowe do sieci drogerii Rossmann.

W tegorocznych działaniach marketer nie korzysta już z wizerunku Joanny Brodzik jako ambasadorki marki. Jak twierdzi Kubacki, marketer chciał w tym roku zwrócić uwagę konsumentów na rolę, jaką odgrywa woda w codziennym życiu.