Kraj

Justyna Kowalczyk zareklamuje Polbank

Wizerunek najlepszej polskiej biegaczki narciarskiej zostanie wykorzystany w reklamie banku.

Justyna Kowalczyk, najlepsza polska biegaczka narciarska, dwukrotna mistrzyni świata, czterokrotna medalistka olimpijska (trzy z nich zdobyła na tegorocznych igrzyskach w Vancouver), podpisała kontrakt reklamowy i wystąpi w reklamie telewizyjnej. Potwierdziła to sama zawodniczka. Prezes Polskiego Związku Narciarskiego Apoloniusz Tajner w rozmowie z “Przeglądem Sportowym” zdradził, że chodzi o umowę z Polbankiem EFG, polskim oddziałem greckiego EFG Eurobank Ergasias. Poza indywidualnym kontraktem z biegaczką bank będzie też sponsorował związek. W przyszły czwartek Polbank wraz z Polskim Związkiem Narciarskim organizują z tej okazji konferencję prasową.

W Polbanku nie udało nam się wczoraj uzyskać oficjalnego potwierdzenia ani odpowiedzi, czy to oznacza, że bank będzie od teraz korzystał z wizerunków znanych osobistości w reklamach, czy też Justyna Kowalczyk będzie jedyną ambasadorką jego marki. Do tej pory Polbank nie wykorzystywał w reklamach celebrytów. Tylko w pierwszej kampanii wprowadzającej bank na rynek w reklamach wystąpili dyrektorzy departamentów i sam dyrektor generalny Kazimierz Stańczak (ich twarze i nazwiska miały uwiarygadniać przekaz banku “po ludzku”).

Kampanie dla Polbanku przygotowuje agencja reklamowa Addapter należąca do grupy DDB, zaś za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Macroscope OMD (bank prowadzi obecnie przetarg mediowy, do którego poza OMD zaprosił też trzy inne domy mediowe: Carat, MEC oraz Substance z grupy Starcom MediaVest).