Międzynarodowy przetarg organizuje Sony Computer Entertainment Europe. Strategia komunikacyjna dla gier ma opierać się przede wszystkim na działaniach realizowanych w internecie. Reklamy pojawią się w mediach i grach społecznościowych oraz w portalach internetowych.
W portfolio Sony są takie gry, jak: “SingStar”, “Hard Rain”, “Gran Turismo” czy “Little Big Planet”.
Budżet konsoli PlayStation 3 jest obsługiwany przez agencję reklamową TBWA z Londynu.
(na podstawie “BrandRepublic”)