News International zatrudnił agencję VCCP, aby zorganizowała kampanię w mediach społecznościowych. Celem tych działań ma być wzmocnienie nie najlepszej jak dotychczas sprzedaży płatnego dostępu do serwisów zbudowanych wokół “Timesa” i “Sunday Timesa”. Agencja zdobyła ten budżet bez przetargu, a pierwszy projekt zostanie zrealizowany jesienią.
Na razie wiadomo, że kampania będzie się obracać wokół mediów społecznościowych i przekonywać ich sceptycznych użytkowników, że płacenie za kontent ma sens.
News International wprowadził odpłatność w lipcu i według ComScore do tej pory stracił 1,2 mln użytkowników brytyjskich. Mimo tych pesymistycznych danych wydawca zamierza wkrótce wprowadzić płatny dostęp także do treści z “News of the World” i “The Sun”.
(na podstawie “BrandRepublic”)