Koncept reklamowy opiera się na opisie piękna i miłości do Włoch. Sześć layoutów reklam prasowych zostało przygotowanych przez agencję reklamową Armando Testa. Reklamy prezentują kilka włoskich miast, które są tłem dla zakochanych par pijących kawę.
Zdjęcia wykorzystane w reklamach zostały także użyte w kalendarzu Lavazzy wydanym na rok 2011.
(na podstawie “Media & Marketing Global”)