Ford planuje międzynarodową kampanię, której głównym bohaterem będzie Focus rocznik 2012. Spot przygotowuje Global Team Ford z siedzibą w USA, konsorcjum agencji z grupy WPP Group, które obsługuje tę markę w zakresie strategii i kreacji.
Powstanie tylko jedna linia kreatywna wspólna dla wszystkich rynków. Przy ostatnim launchu nowego modelu wyprodukowano osiem różnych spotów. Tym razem Ford chce, aby film i reklamy prasowe ukazywały Focusa jako „samochód światowy”. Te chwalebne cele mają wydźwięk w wysokości budżetu. Choć Ford nie ujawnia, ile środków przeznaczy na tę kampanię, to zapewnia, że będzie to największy wysiłek medialny w historii firmy.
Koncern liczy, że bardziej ekonomiczne modele, hybrydy i modele napędzane elektrycznie przemówią do wyobraźni konsumenta zaniepokojonego rosnącymi cenami paliwa.
(warc.com)