Kraj

CEDC chwali się sukcesem rynkowym czystej Żubrówki

Sukces marki może pomóc spółce wydźwignąć kurs po dramatycznym załamaniu po publikacji fatalnych wyników finansowych.

CEDC chwali się sukcesem rynkowym czystej Żubrówki
Central European Distribution Corporation (CEDC), producent alkoholi w tym m.in. wódki Żubrówka, poinformował, że w 2,5 miesiąca po wprowadzeniu jej wariantu czystego – Żubrówka Biała (w połowie listopada ub.r.) uzyskała ona 4,5 proc. udziałów ilościowych w rynku wódek czystych. W styczniu br. CEDC sprzedał 760 tys. litrów tej wódki (sprzedaż w punktach detalicznych raportowana przez ACNielsen za styczeń 2011 r.).

Marka CEDC konkuruje z wódką Krupnik, produkowaną przez firmę Sobieski (Grupa Belvedere), która w ub.r. także wprowadziła wariant czysty i zdobyła 6,2 proc. udziałów ilościowych (dane za styczeń 2011 r.).

Sukces Żubrówki Białej to zasługa agresywnej polityki cenowej i – jak podkreśla producent – szybkiej budowy dystrybucji – pod koniec stycznia br. produkt CEDC był już dostępny w ponad 66 proc. wszystkich sklepów detalicznych sprzedających wódkę w Polsce (ponad 40 tys. placówek).

Producent poinformował również, że Żubrówka Biała bardzo dobrą pozycję osiągnęła w tzw. sklepach wielkoformatowych, czyli hiper- i supermarketach (z wyłączeniem dyskontów, w których marka nie jest sprzedawana). W tak zdefiniowanym rynku czysta Żubrówka osiągnęła udział wolumenowy na poziomie 9 proc. i była drugą najlepiej sprzedającą się marką na rynku wódek czystych, prześcigając tym samym Krupnika.

Wciąż niezagrożoną pozycję lidera ma Czysta de Luxe – czysta odmiana Żołądkowej Gorzkiej, produkowanej przez Stock Polska (d. Polmos Lublin), która ma 16,6 proc. udziału ilościowego w rynku wódek czystych.

Nie wiadomo jeszcze, czy informacje o sprzedaży Żubrówki Białej pomogą kursowi akcji CEDC. Po tym jak 1 marca grupa alkoholowa przedstawiła słabe wyniki finansowe za ub.r. – 92 mln dol. strat przy 711,5 mln dol. przychodów. Notowania akcji CEDC znacznie się pogorszyły. W ciągu trzech dni kurs akcji spółki spadł o blisko 37 proc. (w pewnym momencie giełda zawiesiła nawet obrót walorami spółki).