Baza danych marek pochodzi z badania BrandZ prowadzonego przez Millward Brown. Jest to ranking najcenniejszych marek świata.
Każdej marce wymyślono maskotkę i podano jej charakterystykę. Użytkownicy Brand Toys mogą sami personalizować w ten sposób własne wersje marki oraz dzielić się swoimi pomysłami za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Celem projektu jest pokazanie, jak konsumenci rozumieją poszczególne marki i jakie wywołują one w nich emocje. Dzięki niemu można porównywać marki w poszczególnych kategoriach albo pokazywać stosunek do tej samej marki na różnych rynkach, na których funkcjonuje.
Guy Murphy, worldwide planning director w JWT, uważa, że w przypadku wielu marek istnieje niebezpieczeństwo, że konsumenci po prostu przestaną się nimi interesować i te nie będą wywoływać w nich żadnych emocji.
(na podstawie “BrandRepublic”)