Zagranica

Reckitt Benckiser zmienia strategię marketingową

Reckitt Becckiser planuje skoncentrowanie wysiłków marketingowych wokół piętnastu swoich wiodących brandów poprzez restrukturyzację portfolio. Koncern zamierza wycofać z rynku bądź...

Reckitt Becckiser planuje skoncentrowanie wysiłków marketingowych wokół piętnastu swoich wiodących brandów poprzez restrukturyzację portfolio. Koncern zamierza wycofać z rynku bądź połączyć niektóre ze swoich 200 globalnych marek. Restrukturyzacja potrwa do końca 2005 r. Program nazwany Powerbrands 2005 ma również na celu zwiększenie udziału sprzedaży generowanej przez 15 największych marek z 40 do 50 proc.