Listerine, marka środków do ochrony jamy ustnej należąca do Johnson & Johnson, startuje w Wlk. Brytanii z pierwszą kampanią wideo w YouTube, która umożliwia użytkownikom personalizację kontentu.
Kampania przygotowana przez JWT London wykorzystuje funkcję auto playlisty w YouTube.
W serii zabawnych filmów “Mouth vs Life” (“Usta kontra życie”) aktorzy przebrani za zęby i gumy pokazują działanie jedzenia i picia oraz dostających się wraz z nimi drobnoustrojów w jamie ustnej. Użytkownik może wybierać spośród kilku wersji filmu, np. “Things You Drink” czy “Things You Lick”, i odtwarzać wideo z wybraną zawartością.
W profilu marki Listerine w YouTube zamieszczono również dodatkowy kontent, np. making off.
Planowaniem i kupnem mediów do kampanii zajął się Carat.
(na podst. www.brandrepublic.com)