Producentem Tabasco jest amerykańska firma McIlhenny Co., która zamierza zmienić postrzeganie produktu, określając go mianem “flavour enhancer”. Marketer zdecydował się na inwestycje w komunikację z konsumentami, m.in. na rynku brytyjskim, która jest prowadzona pod hasłem “Release the flavour with Tobasco”. Chce tym samym przekonać konsumentów, że używanie przyprawy jest tak oczywiste przy przyrządzaniu potraw, jak korzystanie z pieprzu i soli.
Działania reklamowe będą prowadzone przy użyciu prasy i mediów online. Wiodącym medium mają być media społecznościowe, przede wszystkim Facebook, YouTube i Twitter. Istotną rolę ma również odegrać sampling produktu.
(na podstawie “BrandRepublic”)