Pomimo wejścia na rynek konkurencyjnych urządzeń, tj. Acer Iconia Tab czy Samsung Galaxy Tab, udział rynkowy iPada szacuje się na 70 proc. Zdaniem analityków Forrestera główni rywale Apple utrzymują zbyt wysokie ceny swoich urządzeń oraz mają dużo mniej atrakcyjną ofertę kontentową i funkcjonalną.
Ogólna penetracja urządzeń na kluczowych rynkach w Europie wynosi 7 proc. w Hiszpanii, 6 proc. we Włoszech, 5 proc. w Niemczech, 3 proc. w Wielkiej Brytanii i 2 proc. we Francji.
(na podstawie Forrester)