Kraj

Onet rozpoczyna największą kampanię w swojej historii

Należący do Grupy ITI portal Onet.pl SA rozpocznie w piątek 4 października kampanię reklamową wprowadzanego na rynek wspólnie z firmą...

Należący do Grupy ITI portal Onet.pl SA rozpocznie w piątek 4 października kampanię reklamową wprowadzanego na rynek wspólnie z firmą telekomunikacyjną Energis nowego produktu i nowej marki – OnetKonekt. Jest to pierwszy oferowany przez niezależnego operatora ogólnopolski numer pozwalający na wdzwaniany dostęp do internetu. Jak mówi Mariusz Biedrzycki, zastępca dyrektora pionu marketingu i sprzedaży ds. partnerów strategicznych Onet.pl SA, kampania ma potrwać co najmnej do końca br. i objąć wiele mediów, zarówno zasięgowych, jak i niszowych. Wiadomo na pewno, że wykorzystana zostanie telewizja, radio, kino, outdoor, prasa codzienna, magazyny, internet, działania BTL-owe oraz marketing partyzancki. Bliższe szczegóły dotyczące wykorzystanych kanałów komunikacji nie są na razie znane, nie został również ujawniony dokładny budżet kampanii. Biedrzycki ujawnia jedynie, że wynosi on kilka milionów złotych oraz że będzie to największy budżet reklamowy w historii Onetu. Kampania została przygotowana siłami własnymi Onet.pl SA. OnetKonekt to pierwszy oferowany przez niezależnego operatora ogólnopolski numer pozwalający na wdzwaniany dostęp do internetu. Do tej pory monopol w tej dziedzinie należał do TP SA – z jej numeru dostępowego 0202122 korzysta 77 proc. internautów łączących się z siecią z domu. Kampania promować będzie markę tego produktu i możliwości, jakie on daje, czyli dostęp do sieci przez nowy numer – 0209580. 60-sekundowe spoty reklamowe wykorzystują hit zespołu Perfect – piosenkę “Chcemy być sobą”. Podkreślają bardzo wyraźnie, że OnetKontakt to “wreszcie” produkt, który pozwala na “niezależny” dostęp do internetu. Surfowanie po sieci za pomocą OnetKontakt kosztować będzie tyle samo co za pomocą numeru dostępowego TP SA. Jak mówi Łukasz Wejchert, wiceprezes Onetu, spowodowane to jest uwarunkowaniami prawnymi, ale dzięki temu internauta nie musi podpisywać dodatkowej umowy, nie płaci dodatkowych opłat instalacyjnych, a rozliczenie otrzymuje na takim samym jak dotychczas rachunku telefonicznym z TP SA. Internautów do nowego numeru dostępowego przekonać ma oferowana przez Onet w ramach ceny połączenia wartość dodana – m.in. darmowy dostęp do normalnie płatnych serwisów portalu (np. do serwisu programu “Agent”), specjalne konkursy, programy lojalnościowe czy darmowy dostęp do TVN24 w streamingu. Partner Onetu w tym przedsięwzięciu – Energis – zajmuje się stroną technologiczną projektu, zapewniając łącza i zarządzając generowanym przez internautów ruchem. Trzecim “partnerem” (zmuszonym do tego ustawowo) jest TP SA, która udostępnia Energisowi część swojej infrastruktury (tzw. ostatnią milę – odcinek między lokalną centralą a gniazdkiem abonenta) i dzieli się z Energisem i Onetem częścią przychodów generowanych przez internautów korzystających z numeru OnetKontakt. (MG)