Kampania autorstwa DDB London ma pokazać, jak będzie działał od października nowy system automatycznych planów emerytalnych w Wielkiej Brytanii. Obejmie prasę, radio, outdoor i potrwa do jesieni. Media planował Manning Gottlieb OMD.
Layouty prasowe pokazują ludzi budujących schodkowy mur, co ma oznaczać, że oszczędzanie obejmuje trzy różne podmioty i przedstawić poziom ich partycypacji w programie.
Reklama przekierowuje czytelników na stronę Directgov, gdzie można znaleźć więcej informacji.
Rząd wyjaśnia, że celem kampanii jest przygotowanie społeczeństwa i pracodawców do nowego systemu, tak aby jesienią wiedzieli, czego oczekiwać. Rząd ma nadzieję, że program zmobilizuje Brytyjczyków do zwiększenia oszczędności emerytalnych.
(Brandrepublic.com)